Kiinnostuksen vaikutus mainonnan toimivuuteen
Kiinnostus mainoksen aiheeseen on vahva motiivi mainonnan huomaamiseen ja vaikuttaa myös mainoksen toimivuuteen yleensä. Olemme eri tutkimuksissa selvittäneet medioiden yleisöjen eli lehtien lukijoiden ja verkkosivustojen kävijöiden kiinnostuksen kohteita.
Tässä esimerkissä tarkastellaan yhtä kiinnostusaihetta ilman muita rajauksia, mutta kiinnostuneet voidaan tarvittaessa myös rajata vaikkapa sukupuolen tai iän mukaan. Kohderyhmänä on noin 2,2 miljoonaa suomalaista, jotka kertovat olevansa kiinnostuneita asumis- ja sisustamisaiheista medioissa. Parhaiten tähän ryhmään Otavamedian medioista kohdistuvat seuraavat kymmenen lehteä tai sivustoa:
| Lehti tai sivusto | Indeksi (väestö = 100) |
| Deko-lehti | 176 |
| Moda-lehti | 151 |
| Kaksplus-lehti | 147 |
| Kotiliesi.fi | 140 |
| Kotiliesi-lehti | 137 |
| Viva-lehti | 135 |
| Anna-lehti | 133 |
| Plaza.fi/Ellit | 130 |
| Kotilääkäri-lehti | 128 |
| Kaksplus.fi | 126 |
Tällä kymmenen median paketilla, yksi kerta lehdissä ja viikko kullakin sivustolla, saadaan arviolta 72 TRP:tä (TPR = bruttopeitto kohderyhmässä) kiinnostuneiden joukossa - rajauksella naisiin TRP on 90. Paketin hinta riippuu mediaratkaisusta, kysy lisää mediamyynnistämme. Kerromme mielellämme tunnuslukuja myös muista kiinnostuskohderyhmistä.
Lähdetietoina lehtien osalta KMT Kuluttaja Kevät 2011 ja verkkosivustojen osalta sivustokohtaiset profiilitutkimukset keväältä 2011. Kaikki tutkimukset ovat TNS Gallupin toteuttamia.