Lukeminen vahvistaa asemaansa
Aikakauslehti on säilyttänyt vahvan asemansa arjen nautintona ja hyvänä tapana rentoutua. Aikakauslehti antaa keskustelunaiheita, tarjoaa virikkeitä ja viihdyttävää sisältöä. Aikakauslehtiä lukee joka kuukausi lähes 90 prosenttia ja viikoittainkin jopa noin puolet suomalaisista.
Perinteistä kirjaakaan ei unohdeta. Kauno- ja viihdekirjallisuuden lukuaktiivisuus on jopa lisääntynyt viime vuosina. Joka kolmas suomalainen lukee kauno-/viihdekirjallisuutta päivittäin.
Lukeminen on suomalaisille monilla mittareilla katsottuna rakas asia. Mieluisten ajanvietteiden listalla nousee kärkisijoille monta erilaista tapaa viettää aikaa median parissa - lukeminen hyvin tärkeässä asemassa. Nykyhetkeen verrattuna suomalaiset arvioivat erityisesti aikakauslehden, kirjan ja sanomalehden kasvattavan merkitystään ja olevan tulevaisuudessa entistä olennaisempi osa arkea.
Lukemisen tärkeyttä kuvastaa sekin, että suomalaisilla on voimakas halu lukea enemmän. Huonoa omaa tuntoa podetaan herkästi jos lukemiseen ei jää riittävästi aikaa.
Kiireisessä elämänrytmissä tauot ja hiljentymisen hetket nousevat myös kuluttajilla tärkeään rooliin. Ihmiset haluavat kasvavassa määrin itse valita ajan ja paikan mediakäytölleen. Tänä päivänä hetki median parissa on nautinnollinen oma hetki, ja yhä useammin vasta kun hetki on itse valittu.
Otavamedian mielenkiintoinen sisältö ja tunnetut brändit löytävät tiensä suomalaisten luo jatkossakin - ajasta, paikasta ja lukutavasta riippumatta.
Tiedot perustuvat RISC Monitor 2011 Mediaraporttiin.