Otavamedian verkkosivustojen uudet profiilit
Tiesitkö, että viidennes Kaksplus.fin kävijöistä kertoo olevansa raskaana tai että Plazan Ellien kävijöistä kolme neljästä kertoo valmistavansa lämpimän aterian päivittäin tai että Nettiauto.comin kävijöistä lähes neljänneksellä on moottoripyörä?
Otavamedian 21 verkkosivuston profiilit on tutkittu touko-kesäkuun 2011 aikana. Tutkimme yhdeksän lehtisivustoa, viisi Plazan osiota ja seitsemän NettiX-sivustoa. Tutkimusraportit ovat luettavissa Otavamedia.fi/mediatiedot -sivustolla.
Tutkimuksissa on sekä yhteisiä kysymyksiä että mainittujen esimerkkien kaltaisia sivustokohtaisia kysymyksiä. Keskeisimpiä yhteisiä kysymysaiheita perustaustojen lisäksi ovat kiinnostuksen kohteet ja Forrester Incin Social Technographics Profile - verkkoyhteisöprofiili. Mukana on kysymyksiä myös verkko-ostamisesta.
Yhteisösivustojen aktiivisimmat toimijat ovat Plazan Muropaketissa, Domessa ja Elleissä, Suosikki.fi:ssä, Suomenkuvalehti.fi:ssä ja Kaksplus.fi:ssä. Näillä sivustoilla korostuu joko Forrester-luokka Creators eli Sisällöntuottajat tai Conversationalists eli Keskustelijat. Luokat ovat merkittäviä, sillä jos mainostaja saa heidät innostumaan tuotteistaan tai palveluistaan, he saattavat välittää innostustaan eteenpäin tehokkaammin kuin muiden luokkien kävijät.
Kuten lehdissämme myös sivustoissa on selkeitä nais- ja miessivustoja, erot ovat usein vielä selkeämpiä kuin lehtien kohdalla. Naisvaltaisimpia sivustojamme ovat Kaksplus.fi, Plaza Ellit ja Kotiliesi.fi, joissa kaikissa useampi kuin yhdeksän kymmenestä kävijästä on nainen. Vastaavasti miesvaltaisimpia sivustoja ovat Plaza Muropaketti, Nettikone.com, Nettivaraosa.com, Nettivene.com, Nettimoto.com ja Tekniikanmaailma.fi.
Internetin käyttö painottuu edelleen nuoriin aikuisiin, mutta on joitakin sivustoja, joilla tavoittaa keski-ikäistä ja iäkkäämpää kohderyhmää. 45 vuotta täyttäneitä kävijöitä on eniten Plazan Etusivulla (62 %), Kotiliesi.fi:ssä (51 %), Venenetti.fi:ssä (50 %) ja Golfpiste.comissa (47 %).
Kiinnostuksen kohteet auttavat valitsemaan medioita, joissa on valmiiksi lämmin suhtautuminen aihepiiriin. Annettuja kiinnostusaiheita tutkimuksissa on 25 kpl. Matkailu on keskimäärin kolmasosaa koko vastaajajoukosta kiinnostava aihe. Eniten siitä kiinnostuneita on Plazan Matkalaukussa, jonka kävijöistä kolme neljästä on kiinnostunut aiheesta. Muita sivustoja, joissa osuus on selvästi yli keskiarvon ovat Golfpiste.com, Suosikki.fi, Nettikaravaani.com, Plaza Ellit, Kotiliesi.fi ja Suomenkuvalehti.fi.
Sivustojen kävijät ovat pääasiassa aktiivisia netistä ostajia. Koko vastaajajoukosta yhdeksän kymmenestä kertoi ostaneensa tai tilanneensa jotakin internetistä viimeisten 12 kuukauden aikana. Sivustokohtaisesti osuus vaihteli 86 ja 97 prosentin välillä. Lentolippuja kertoo ostaneensa noin joka viides kävijä. Eniten lentolippujen nettiostajia on Golfpiste.comissa, Plazan Matkalaukussa, Suomenkuvalehti.fissä, Venenetti.fissä ja Tekniikanmaailma.fissä.
Vielä yksi esimerkki sivustokohtaisista kysymyksistä: Plazan Matkalaukun kävijöiden suosituin lomamatkatyyppi on kaupunkiloma ulkomailla, jollaisella on vuoden sisällä ollut puolet sivuston kävijöistä. Sekä mökkiloma että risteily- tai laivaloma ovat kumpikin kolmasosalla kävijöistä vuoden kokemusten joukossa.
Perehdy juuri sinua kiinnostaviin tietoihin osoitteessa http://otavamedia.fi/mediatiedot tai ota yhteyttä mediamyyntiimme.