Lukijamäärät
Otavamedian lehdillä tavoitat sekä miehet että naiset
Kansallisen Mediatutkimuksen tuoreet lukijamäärät ovat jälleen käytettävissä.
Otavamedian lehdistä 22 kpl on tutkimuksessa mukana. Lehtiemme yhteenlaskettu lukijasumma (poistamatta päällekkäisyyksiä) on 5 403 000 henkeä. Yhteislukijamäärämme on 2 673 000 henkeä eli 60 % koko 12 vuotta täyttäneestä väestöstä, kun päällekkäisyydet poistetaan. Tavoitamme lukijamme siis keskimäärin kahdella eri lehtinimikkeellä.
Tekniikan Maailmalla on Otavamedian lehdistä eniten lukijoita, 634 000 henkeä. Näistä 522 000 eli 82 % on miehiä. Kokojärjestyksessä seuraavat lehdet ovat Seura, Kotiliesi, Metsästys ja Kalastus ja Hymy. Anna ja Suomen Kuvalehti ovat kuudennella ja seitsemännellä sijalla.
Seuran lukijoista 57 % on naisia. Kasvua naisten osuudessa on ollut 2 prosenttiyksikköä viimeisten kahden vuoden aikana. Hymyn ja Suosikin lukijakunnat ovat muuttuneet vielä voimakkaammin naisvaltaiseen suuntaan, muutosta näissä lehdissä on ollut 3 - 4 prosenttiyksikön verran. Naistenlehdistä Moda on myös vahvistanut naispainotustaan: naisten osuus on kahdessa vuodessa kasvanut 5 prosenttiyksikköä 88:sta 93 %:iin.
Koko talon tasolla painotumme edelleen vahvemmin miehiin vaikka naisten osuus 22 lehden lukijamääräsummassamme on kasvanut kahdessa vuodessa; lukijoistamme 52 % on miehiä.
Suurin osa tämänkertaisista lukijamäärämuutoksista on tilastollisesti ei-merkitseviä. Dekon lukijamäärä kasvoi hienosti edellisestä tutkimuskierroksesta 21 % ja on nyt 132 000 henkeä. Kasvu oli lukijamääränä 23 000 lukijaa. Kasvu oli tilastollisesti merkitsevää (riskitaso 1 %). Kasvua oli myös Suomen Kuvalehdellä ja Vivalla.
Suurin lasku oli TM Rakennusmaailmalla, lukijamäärä laski 11 % ja on nyt 189 000 henkeä. Kun muutokselle etsii syitä, esiin nousee syksy 2009, jolloin TM Rakennusmaailma sai julkisuutta Vanhasen lautajupakan yhteydessä. Tämä julkisuus näkyy selkeästi ajallisesti osiin pilkotussa tutkimusaineistossa. Jos syksyn 2009 piikki siivotaan pois TM Rakennusmaailman lukijatrendistä, lehti on hillityllä kasvu-uralla.
Kulutus-, harrastus- ja mielipidetietoja sisältävä KMT-Kuluttaja-aineisto julkistetaan huhtikuun alussa.
Kysy lisää sinulle tärkeistä lehdistä tai niiden yhdistelmistä mediamyynnistämme.
Lähde: KMT 2010
Lehtikohtaiset lukijamäärät: