Toimivaa aikakauslehtimainontaa - top mainostajat vuonna 2011
Vuonna 2011 Otavamedia tutki yli 800 aikakauslehdissään ollutta mainosta. Tietopankkiimme on kertynyt vuosien varrelta tietoa jo yli 6 000 tutkitusta mainoksesta.
Vuoden 2011 huomatuimmat ja muillakin mittareilla hyvin toimineet mainokset olivat:
1. Otava / Vampyyripäiväkirjat, Suosikki (huomioarvo 93%)
2. Nordic Sports Finland / Safari Termo lämpösaappaat, Erä (huomioarvo 93%)
3. Bestseller Wholesale / Only-vaatteet, Suosikki (huomioarvo 92%)
4. Otava/ Merikallio & Ruokanen: Matkalla, Suomen Kuvalehti (huomioarvo 92%)
5. Agrolux ja Överum -kyntöaurat, Käytännön Maamies (huomioarvo 90%)
Kyseisten lehtien lukijoista yli 90 prosenttia muisti huomanneensa lehdessään nämä mainokset.
Lähes 90 prosentin huomioarvoon pääsi lisäksi muun muassa Metsästys&Kalastus -lehdessä Sakon Steinerin katselukiikarit, Kotiliedessä Pentikin viikuna, päärynä, crocus -astiamainos, Annassa Valion maustetut rahkat -mainos sekä Tekniikan Maailmassa Skoda Fabia RS.
Dekossa toimivin mainos oli Finnish Design shopin mainos ja Kaksplussassa Bestseller Wholesale Finlandin Name It -lasten toppahaalarimainos. Nämäkin mainokset muisti huomanneensa yli 80 prosenttia lehden lukijoista.
Millaista sitten on toimiva aikakauslehtimainonta?
Näitä mainoksia kun tarkastelee, niin yhteistä niillä on tarkoin valittu mediaympäristö sekä aina kyseiseen mediaympäristöön hyvin istuva luova ratkaisu.
Luovan ratkaisun ja hyvin valitun mediaympäristön lisäksi mainoksen huomaamiseen ja pitämiseen vaikuttavia tekijöitä ovat esimerkiksi aiheen kiinnostavuus lukijoiden keskuudessa, mainoksen ajankohtaisuus, mainoksen koko sekä mainostavan yrityksen tai tuotteen tunnettuus.
Mainoksessa mainittu tarjous nostaa usein ostokiinnostusta. Esimerkkinä edellä esitelty lasten toppahaalarimainos Kaksplus-lehdessä. Mainoksessa oli mukana hintatarjous ja lukijoista lähes 60 prosenttia kertoi mainoksen herättäneen kiinnostusta ostaa tuote.
Myös toimialakohtaisia eroja löytyy. Esimerkiksi, onko mainoksessa pääroolissa ihminen vai tuote? Elintarvikemainoksen huomioarvoa ja pitämistä on helppo nostaa laittamalla mainokseen resepti. Lisäksi erilaisilla erikoisratkaisuilla, liitteillä ja tuotenäytteillä voi vaikuttaa mainoksen huomaamiseen.
Advertoriaalit ovat nykyään hyvin kysytty mainosmuoto. Ne sopivat parhaiten mainostajalle/ tuotteille, jotka ovat lukijoiden keskuudessa jo kohtuullisen tunnettuja. Mitä tunnetumpi mainostaja tai tuote, sitä todennäköisemmin mainos jättää muistijäljen ja herättää kiinnostuksen lukea aiheesta enemmänkin.
Yleisesti ottaen tietopankkimme tietoihin perustuen voimme todeta, että lukijat kokevat mainokset sopivina omaan lehteensä. Mainokset muistetaan hyvin ja niistä pidetään. Aikakauslehdessä mainonta ei ärsytä.
Aikakauslehtimainos on juuri se, jota lukee kiinnostunut ihminen. Ja, kiinnostunut ihminen on ostohalukas.
Haluatko tietää miten oma mainoksesi toimii? Ota yhteyttä mediamyyntiimme ja varmista paikkasi tutkimusnumeroon. Otavamedian vuoden 2012 tutkimusnumerot näet tästä.
Lähde: Otavamedian Mainosmittaritietopankki ja -tutkimukset 2011, IROResearch.